Thais Coman și Oana Stroe – împreună, THAÏS & STRÖE – sunt printre cei mai noi designeri vestimentari din România, care au reușit să se lanseze rapid pe piață atât în România, cât și în străinătate. De ce atrag atenția Oana și Thais? Simplu. Designurile lor minimaliste, ready-to-wear, au fost remarcate la Bucharest Fashion Week 2016 și la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Bineînțeles, au fost apreciate și la târgurile faimoase la care au participat, precum Band of Creators la Artmark sau Târgul 100% Românesc organizat de Andreea Esca. Poate nu vi se pare mult, dar au doar 25 (Thais) și 26 (Oana) de ani și au reușit într-un an, de când au pornit THAÏS & STRÖE, să creeze două colecții – Oneness și Check Mate, să își facă propriul website și proprii clienți, să participe la nenumărate evenimente și să își vadă piesele purtate pe stradă.
Pe Thais și Oana le leagă mai mult decât brandul THAÏS & STRÖE, le leagă o prietenie strânsă, le leagă orașul și pasiunea. Urmând aceeași linie de semnificații, fiecare design THAÏS & STRÖE are o poveste și este gândit și regândit sau, cum ar spune Oana, „fiecare design este o decizie”. Chiar și umlautul din brandul lor are propria-i poveste – este inspirat dintr-o carte scrisă de Anatole France care se numește Thaïs.
Thais este din Craiova și s-a mutat în București cu părinții de când avea 12 ani, dar se reîntoarce de fiecare dată cu plăcere la bunicii de lângă orașul natal. Cel mai mult iubește zona Mureșului de unde este soțul ei – o înduioșează dealurile molcome și lumina caldă. Cu toate acestea, rămâne în Capitală – „cotidianul din București e mai antrenant pentru business”.
Oana este din Roșiorii de Vede și a venit în București prima dată în 2008 pentru un job de vară care să-i permită să-și ia „din banii ei” permisul de conducere. Un an mai târziu s-a reîntors pentru facultate unde a cunoscut-o pe Thais. Oana mărturisește că s-a îndrăgostit de satul Măgura din Munții Piatra Craiului și de strada Sandu Aldea din București – ne recomandă „a se plimba pe strada Sandu Aldea”.
Am vrut să aflu mai multe despre ce le-a adus împreună, despre viziunea lor și despre cum le tratează Capitala. Așa că Thais și Oana m-au poftit în atelierul lor și mi-au povestit din tot și toate, mi-au arătat creațiile lor și am văzut și eu materialele lor mult studiate și mult căutate, mi-am notat mintal să-mi cumpăr tot ce au și am plecat cu o poveste care merită citită, câteva fotografii care nu le fac dreptate nici creațiilor, nici designerilor și cu un entuziasm nemaipomenit de a-mi înjumătăți garderoba. O să înțelegeți de ce.
Cele două creatoare de modă proaspete s-au cunoscut în toamna anului 2012, când se pregăteau pentru admitere la facultate. Oana absolvise deja Finanțe-Bănci la Academia de Studii Economice, dar, în realitate, se vedea „într-un atelier, cu o lumină caldă, o masă de lemn plină de creioane, hârtii și materiale tăiate”. Thais tocmai revenise din Coreea, unde studia soțul ei la momentul respectiv și era pregătită pentru admiterea la Universitatea Națională de Arte din București. Au intrat amândouă la secția de design vestimentar și așa a început istoria lor. Au lucrat împreună la diverse proiecte și au obținut amândouă o bursă pentru a studia modă un semestru în Italia, unde au și locuit împreună. Acolo, în Italia, în Bologna mai exact, le-a venit ideea brandului pe care îl au astăzi – THAÏS & STRÖE. Inițial, la un curs de branding, au fost nevoite să își creeze separat propriul brand, dar fiindcă au aceeași estetică, fiindcă le unește seriozitatea și pasiunea pentru filosofie și fiindcă, așa cum mi-au spus,
„atunci când lucram împreună, chiar dacă proiectele erau diferite – pentru că erau teme date de profesorii de facultate, am văzut că ne motivam una pe cealaltă să lucrăm mai bine, mai frumos și lucrurile curgeau altfel când eram împreună”,
după facultate, au decis să continue împreună drumul deja deschis. Oana ar fi vrut să plece în Copenhaga, dar Thais a întrebat-o „Nu mai bine nu pleci și facem împreună ceva?”. Și așa au trecut în cea de-a doua etapă a evoluției lor. Avuseseră destule dimineți în Bologna în care plecau spre facultate pe drumuri diferite. Să nu înțelegeți greșit, plecau pe drumuri diferite doar pentru că „Thais voia să îl audă pe un domn care cânta la acordeon”, iar Oana pleca mai târziu de acasă și prefera drumul mai scurt.
Thais: „Încerc mai mult să acumulez experiențe în loc de lucruri”
Thais și Oana sunt pasionate de designul nordic, de minimalism, iar asta se vede în toate creațiile lor. Mai mult, chiar stilul lor de viață este unul minimalist – trăiesc cu lucruri puține și sunt foarte fericite cu asta. Au decis să facă parte din această subcultură după ce au descoperit The Minimalists – „e un site foarte interesant, sunt doi tipi care au și blog și clipuri pe youtube, au fost și la TedEx și vorbesc despre minimalism”, spune Thais.
„Thais: Sunt împotriva consumerismului iresponsabil și am adoptat asta în viața mea și pot să zic că mi-a schimbat viziunea despre absolut orice, nu numai modă. Acum parcă sunt mai optimistă și încerc mai mult să acumulez experiențe în loc de lucruri și asta îmi schimbă total viziunea despre viață.
Oana: Face ca lucrurile să fie mai clare și mai simple. Având mai puține lucruri, de exemplu haine, nu mai pierd atât de mult timp să mă gândesc cu ce mă îmbrac. Acum am în șifonier doar lucruri care știu că îmi vin și le pun pe mine și plec”.
Pe acest principiu funcționează și mesajul pe care vor să îl transmită oamenilor, „să consume mai puțin, să fie siguri când cumpără ceva. Iar acum, așa ca o diferență între cele două colecții, vrem ca piesele să se potrivească mai mult unele cu celelalte. În prima colecție se cam mâncau una pe alta, ca să zic așa, asta a fost o problemă”, spune Oana. THAÏS & STRÖE e un brand în plin proces de perfecționare, iar Oana și Thais au o abordare strategică, chiar și la cum și-au împărțit task-urile. La început au făcut totul împreună, încet-încet stabilindu-și fiecare rolurile. Astăzi, designul și conceptul sunt, invariabil, realizate în echipă. Restul activităților sunt asumate de fiecare – Oana se ocupă de contabilitate și comunicare, iar Thais de grafică și producție. Au și un nou membru în echipă, Corina, care le ajută pe partea de social-media.
THAÏS & STRÖE – calitate, nu cantitate, dar să fie și prietenos cu mediul!
Pentru Oana și Thais, unul dintre cele mai importante elemente este materialul cu care lucrează. Acum colaborează cu furnizori din Olanda care au țesături din bumbac 100% și caută în permanență furnizori de țesături naturale și care să nu afecteze mediul.
„Oana: Am găsit o companie care face piele ecologică din resturile unor fructe. Nu lucrăm cu piele și blană naturale, din motive evidente. Încă încercăm să găsim soluții pentru a recicla țesăturile”.
În câteva luni vor lansa o nouă colecție care va reflecta valorile și principiile după care se ghidează. Unul dintre principiile în jurul cărora gravitează creațiile lor este bazat pe cunoașterea clientului. Astfel, Thais și Oana plănuiesc să acorde foarte multă atenție nevoilor clienților lor. Subilinez ideea de „nevoi” pentru că cei doi designeri doresc să îmbine cât mai maiestuos esteticul cu pragmatismul. Spre exemplu, fusta de suflet a Oanei (creație proprie, bineînțeles) –
„Oana: Fusta asta este fusta mea de suflet și în ea încape o sticlă de apă de jumătate de litru, o hartă cam de jumătate de A4, telefon, chei și multe alte lucruri. Am purtat-o anul trecut destul de mult. Asta este fusta mea, nu e de vânzare, dar avem stoc pe ea pentru vânzare.
Thais: Da, un fel de travelling skirt așa. Oana face turism cu fusta asta.
Oana: Da, da, da. Am purtat-o și pe vapor și în avion și în tren și peste tot. La un moment dat mă gândeam că apare în prea multe poze. Și așa gândim, să aibă buzunare interioare, să aibă chestii. Beau multă apă, am mereu o sticlă la mine și îmi place să o port în buzunar. Dacă vezi prin oraș o fată cu sticla de apă în buzunar, eu sunt (râde)”.
Thais: „Urmărim trendurile, dar nu ținem cont de ele”
Thais și Oana își găsesc inspirația, de cele mai multe ori, în artă și în natură – le place să călătorească, să viziteze muzee. Cu toate acestea, muza li se arată chiar și în cele mai banale locuri, într-o cafenea sau pe stradă. Le-am cerut un exemplu de sursă de inspirație transpusă într-una dintre creațiile lor și mi-au vorbit despre Oneness.
„Oana: Oneness a luat naștere în urma unei dorințe de a aduce ceva din identitatea noastră ca popor și atunci am fost la Sarmizegetusa și ne-am luat inspirația de acolo. Am făcut din neopren o căciuliță. Ideea e că vedeam colecția și voiam ceva unitar. Știam că piesele erau destul de outloud – fiecare vorbea pentru sine, și voiam ceva unitar. Pur și simplu am văzut căciulița respectivă!”.
Un alt exemplu dat de Oana este legat de o anumită țesătură –
„Oana: Tot la Sarmizegetusa e discul acela solar și materialul ăsta efectiv părea că e făcut din praf de stele. Am prins apusul acolo și apar niște umbre printre coloane și exact țesătura asta e. Și când am văzut țesătura s-au potrivit toate. Poate dacă aș fi vrut să fac un print așa, n-aș fi reușit. Dacă am fi făcut colecție toamnă-iarnă... Colecția moare. Noi nu vrem să moară produsele noastre, nu vreau să creez un design pentru câteva luni”.
Astfel, cele două creatoare încurajează slow fashion-ul și au propria lor lume din care își extrag idei – idei care sunt destinate unei plaje de clienți cu vârste cuprinse în mare între 25 și 35 de ani. Când le-am întrebat dacă urmăresc trendurile actuale în modă și dacă le adoptă în designurile lor, Thais și Oana mi-au răspuns clar –
„Thais: Urmărim trendurile, dar nu ținem cont de ele.
Oana: Mai mult, trendurile de care ținem cont, nu sunt trendurile în modă, sunt trendurile în tehnologie, în stil de viață, în arhitectură”.
De exemplu, îl admiră pe Yohji Yamamoto – și ca designer și ca om. „Cred că asta e cel mai important – să transmiți ceea ce ești tu și el asta face”, spune Oana.
Și-ar dori să lucreze cu modele care să poată intra într-un rol, să nu fie doar haina care creează un personaj, și-ar dori un stil nordic de model, și-ar dori să lucreze cu modele precum Kate Moss sau Cara Delevingne. Cine știe?
Oana: „Fiecare piesă e ca o operă de artă”, cu funcționalitate!
THAÏS & STRÖE este un brand care a primit multe review-uri pozitive, chiar de la clienți care ies din grupul țintă.
„Thais: Chiar am rămas uimită. O doamnă de 50 de ani se uită la produsul acesta care a fost pe un model, îți dai seama, super slab și înalt, și a zis că vrea și ea o pereche de pantaloni la fel. Ceea ce e un lucru bun că putem să întindem plaja”.
THAÏS & STRÖE este un brand și pentru bărbați, evident, deși momentan nu există la fel de multe produse și nici unele convenționale. Noua colecție va veni cu o serie de completări în conturarea conceptului THAÏS & STRÖE, dar, la fel ca până acum, vor trata fiecare piesă ca o operă de artă, ne spune Oana.
„Oana: Fiecare piesă e ca o operă de artă. Acum vrem să fie la fel, dar ne canalizăm foarte mult pe funcționalitate. Cred că este foarte important să faci și ce își dorește viitorul purtător. Să se simtă minunat, să aibă funcționalitate – să aibă buzunare peste tot, nu știu, să nu fie buzunare de formă”.
Bucureștiul pentru Oana și Thais
Deși la evenimentele de fashion, creațiile THAÏS & STRÖE au fost mult mai apreciate peste granițe decât în România, Oana și Thais văd Bucureștiul ca un oraș „plin de oameni frumoși” în care cred că își pot găsi nișa. Au piese vestimentare într-un magazin din Madrid și speră să intre și în magazinele din București – au în lucru un capsule collection.
Bucureștiul le tratează pe creatoare cu mici comori aruncate ici și colo. Oana și-a găsit cafeaua perfectă la Steam, chiar lângă atelierul lor, iar Thais a găsit restaurantul vegan - raw vegan Barca în apropiere.
Thais iubește plimbările pe jos. Așa își începe ziua – o plimbare de-o oră cu soțul ei. Iar Oana e pasionată de „fotografie, de fotografia urbană, de fotografia în natură” –
„Oana: Îmi place să fotografiez oameni, dar mi-e rușine să întreb și aștept să se întoarcă cu spatele. Îmi place să fotografiez oameni care se țin de mână […] Lacul din Herăstrău înghețat este superb. Și deși toată lumea se duce să facă poze din partea șoselei Nordului, din partea cealaltă se vede cu atât mai frumos, e superb. Toată lumea se duce să facă poze cu apusul, dar toată partea aia îmbrăcată în culoarea apusului e splendidă”.
Brandul THAÏS & STRÖE ne-a susținut în cadrul Workshopului de fotografie și explorare urbană WALK & SHOOT #5. Pentru mai multe fotografii cu ținutele THAÏS & STRÖE accesați galeria foto a workshop-ului.
